【知道網(wǎng)絡(luò)】淺析網(wǎng)站優(yōu)化與網(wǎng)站權(quán)重
網(wǎng)站優(yōu)化SEO權(quán)重是各大搜索引擎給予網(wǎng)站的評(píng)估或評(píng)價(jià)等級(jí)，代表著網(wǎng)站在某領(lǐng)域中的權(quán)威性、健康度及成長(zhǎng)潛力。網(wǎng)站的權(quán)重越高一方面代表其越具權(quán)威性，另一方面也代表著搜索引擎對(duì)其友好度越強(qiáng)，會(huì)在排名、流量和信任度評(píng)價(jià)給予較好的扶持。
權(quán)重是一個(gè)相對(duì)性的概念，即根據(jù)某既定指標(biāo)的整體評(píng)價(jià)中相對(duì)的重要程度。如果用容易理解的方法來(lái)說(shuō)，比如指數(shù)是量級(jí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，那么權(quán)重便是性質(zhì)評(píng)估數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)普遍存在指數(shù)和權(quán)重相關(guān)體系化的數(shù)據(jù)管理。
一、 網(wǎng)站優(yōu)化權(quán)重相關(guān)的6個(gè)方面
百度方面更傾向于通常搜索引擎都會(huì)關(guān)注的以下6個(gè)方面。
1、網(wǎng)站和域名運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的時(shí)間是從正式被收錄且保持一定更新頻率的情況下被判定的時(shí)長(zhǎng)，搜索引擎雖會(huì)一并記錄網(wǎng)站與域名的關(guān)聯(lián)與信譽(yù)評(píng)價(jià)，但未能保證一定的關(guān)鍵詞收錄率時(shí)網(wǎng)站則會(huì)被判定非正常運(yùn)營(yíng)或停止運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。
域名與站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)沒有直接關(guān)系會(huì)被獨(dú)立評(píng)價(jià)，例如gov（政府）和edu（教育）這類專用頂級(jí)域名本身也存在一定的影響， 然后是net（網(wǎng)絡(luò)）、org（組織）、com（企業(yè)）僅次于前類的評(píng)價(jià)，區(qū)域性后綴的域名則容易被識(shí)別為小組織或個(gè)人使用評(píng)價(jià)較低。
2、服務(wù)器穩(wěn)定性
服務(wù)器的穩(wěn)定表現(xiàn)在訪問成功率與站點(diǎn)與頁(yè)面打開速度，經(jīng)常無(wú)法正常打開的網(wǎng)站，或者點(diǎn)開頁(yè)面需要5秒以上的加載時(shí)間，這些不僅影響了用戶的正常瀏覽體驗(yàn)，同時(shí)對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)進(jìn)行站點(diǎn)的收錄率與“快照”更新都會(huì)減少，甚至是停止對(duì)不穩(wěn)定站點(diǎn)的維護(hù)。
不建議使用虛擬空間，尤其是合租型的可能帶來(lái)的影響是很嚴(yán)重的后果，因?yàn)榭赡茉诤献庹局杏姓加么罅抠Y源的情況，致使服務(wù)器出現(xiàn)不穩(wěn)定的表現(xiàn)，而因此被搜索引擎視為運(yùn)營(yíng)質(zhì)量不足，即便是老站也會(huì)受到嚴(yán)重影響。
3、網(wǎng)站關(guān)鍵詞與內(nèi)容
關(guān)鍵詞的收錄與排名對(duì)網(wǎng)站的流量影響至關(guān)重要，長(zhǎng)尾詞長(zhǎng)期的收錄積累對(duì)站點(diǎn)的良好評(píng)價(jià)影響毋庸置疑，其對(duì)整體站點(diǎn)的權(quán)重值增加及本身熱度帶來(lái)的關(guān)注是網(wǎng)站流量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。
內(nèi)容層面則包括原創(chuàng)、用戶體驗(yàn)、收錄情況、更新頻率、主題關(guān)聯(lián)度、頁(yè)面布局合理性，以及內(nèi)部關(guān)鍵詞的錨點(diǎn)布局和內(nèi)部搜索的邏輯適用性。這些將關(guān)系到在搜索引擎評(píng)價(jià)時(shí)各種參數(shù)值的得分，另一方面也會(huì)影響到用戶跳出率行為對(duì)站點(diǎn)的評(píng)價(jià)，F(xiàn)在包括百度在內(nèi)的商業(yè)搜索企業(yè)都從各種渠道表示，網(wǎng)站的內(nèi)容原創(chuàng)性與吸引力是收錄和評(píng)價(jià)的關(guān)鍵參數(shù)，呼吁網(wǎng)站發(fā)布有益于整體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境積極發(fā)展的高度原創(chuàng)創(chuàng)意，即使用戶得到良好體驗(yàn)將影響到站點(diǎn)質(zhì)量的評(píng)估結(jié)果。
4、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與內(nèi)部鏈接
簡(jiǎn)潔清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)在多數(shù)專業(yè)人士看來(lái)都是能直接影響站點(diǎn)Weight的重要因素，在用戶體驗(yàn)與迎合搜索引擎方面結(jié)構(gòu)往往代表著存在的價(jià)值，扁平式的站點(diǎn)更容易被接受。而為實(shí)現(xiàn)視覺效果或營(yíng)銷目的，網(wǎng)站首頁(yè)及下屬結(jié)構(gòu)不利于評(píng)價(jià)時(shí)，可以考慮另建專用站或規(guī)劃至特定子欄目，很多依賴視覺營(yíng)銷的品牌商會(huì)專門建立體驗(yàn)站或子站供來(lái)訪者體驗(yàn)。
而內(nèi)部鏈接的影響來(lái)自于眾多方面，例如無(wú)效、錯(cuò)誤、偏離主題、存在誤導(dǎo)性質(zhì)的內(nèi)鏈或超文本、錨文本都會(huì)被認(rèn)為是不友好情況，會(huì)影響用戶停留時(shí)長(zhǎng)和重復(fù)進(jìn)站率的同時(shí)，也會(huì)讓搜索引擎認(rèn)為存在運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和能力的不足，進(jìn)而對(duì)站點(diǎn)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的潛力與價(jià)值的評(píng)估產(chǎn)生負(fù)面影響。
5. 網(wǎng)站外部鏈接
在公認(rèn)度良好且擁有眾多活躍用戶的網(wǎng)站、博客、論壇、應(yīng)用平臺(tái)上發(fā)布外鏈，有助于讓更多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)并關(guān)注感興趣或受益的發(fā)布者，由此帶來(lái)的直接搜索流量和間接導(dǎo)流對(duì)于站點(diǎn)的評(píng)估提升較為有利，但同時(shí)也要注意規(guī)律與質(zhì)量問題帶來(lái)的麻煩。比如過(guò)多的低質(zhì)量?jī)?nèi)容或集中的高質(zhì)量外鏈，會(huì)被投放平臺(tái)與搜索引擎認(rèn)為有違規(guī)或惡意行為。
6. 網(wǎng)站的跳出率
前面多次提到的用戶體驗(yàn)質(zhì)量問題造成的結(jié)果就是網(wǎng)站跳出率的提升，進(jìn)而使SEO權(quán)重的維護(hù)與提升工作付之東流。搜索引擎會(huì)根據(jù)用戶從搜索結(jié)果點(diǎn)擊進(jìn)入開始統(tǒng)計(jì)時(shí)長(zhǎng)，當(dāng)用戶再次點(diǎn)擊其它結(jié)果后停止并統(tǒng)計(jì)期間的時(shí)間差，并根據(jù)這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及關(guān)鍵詞、收錄情況等進(jìn)行網(wǎng)站重要指標(biāo)的評(píng)估，如站點(diǎn)整體質(zhì)量和綜合信譽(yù)評(píng)價(jià)結(jié)果，這些都會(huì)直接關(guān)系到SEO權(quán)重的提升或降低。
二、 網(wǎng)站權(quán)重遭降權(quán)原因
1、網(wǎng)站大改造成降權(quán)
包括網(wǎng)址和IP等尋址方式的變化都會(huì)影響搜索引擎對(duì)站點(diǎn)的識(shí)別和友好度積累，而站內(nèi)結(jié)構(gòu)和頁(yè)面的大幅變化也同樣會(huì)讓收集蜘蛛認(rèn)為到了新的站點(diǎn)，站點(diǎn)地圖的更新和原有頁(yè)面的保留能在一定程度上解決上述問題，但仍然不建議采取大幅度改造的方式更新網(wǎng)站。
2、網(wǎng)站標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述
發(fā)布并被收錄的站點(diǎn)，搜索平臺(tái)會(huì)首先根據(jù)其標(biāo)題識(shí)別判斷是否“熟悉”，然后會(huì)通過(guò)關(guān)鍵詞和描述進(jìn)一步鑒別是否為某站點(diǎn)，這些部分的變化會(huì)讓程序產(chǎn)生識(shí)別錯(cuò)誤并重新當(dāng)作一個(gè)新站點(diǎn)識(shí)別。
3、導(dǎo)航頻道變更
網(wǎng)站內(nèi)部導(dǎo)航與頻道欄目的變化也會(huì)在某些程度上影響到搜索平臺(tái)程序的識(shí)別，尤其是欄目部分往往都是關(guān)鍵詞所在之處，而且導(dǎo)航和它都會(huì)在首頁(yè)中呈現(xiàn)，而首頁(yè)也是占據(jù)整站W(wǎng)eight很大比例的重要部分。
4、網(wǎng)站安全與防過(guò)度優(yōu)化
網(wǎng)站安全性對(duì)于整站各方面來(lái)講都是很重要的部分，黑客對(duì)站點(diǎn)的篡改可能會(huì)使過(guò)往的努力轉(zhuǎn)瞬即逝，而防止過(guò)度優(yōu)化和“優(yōu)化攻擊”尤其要注意外部競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)站點(diǎn)的過(guò)度優(yōu)化攻擊，要從自身計(jì)劃與對(duì)外調(diào)查雙管齊下靈活調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略。
